TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | PRODUÇÃO DE CONTEÚDO X ANÚNCIOS TRADICIONAIS: ESTUDO DE CASO DA PLATAFORMA STEAL THE LOOK | ||||||||||||
| Autor(es): |
LAURA RIGON LOJA MARINHO |
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| Colaborador(es): |
MARIA CRISTINA BRAVO DE MORAES - Orientador |
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| Catalogação: | 05/SET/2024 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=67867@1 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67867 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O mercado enfrenta uma dificuldade crescente em alcançar os consumidores por
meio da publicidade tradicional fazendo com que os profissionais da área tivessem
que procurar novas soluções para impactar o público. Nesse contexto, a internet e
o conteúdo online surgem como ferramentas inovadoras, oferecendo maior
transparência e possibilitando uma comunicação mais direta e autêntica entre
marcas e suas audiências. Esta pesquisa, inserida no campo da Publicidade, procura
entender as características do conteúdo como estratégia de publicidade por meio de
estudos sobre as práticas de consumo da contemporaneidade e de que forma estas
geram novos comportamentos no mercado. Por meio da análise da plataforma de
conteúdo Steal the Look, adquirida em 2021 pelo grupo Magalu, a pesquisa propõe
uma discussão acerca do valor do conteúdo para a construção de marcas
sustentáveis.
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