O Rock in Rio é um dos maiores e mais renomados festivais de música e entretenimento do mundo. Este trabalho tem como objetivo entender se as experiências anteriores no Rock in Rio influenciaram a decisão dos jovens da Geração Z, nascidos entre 1996 e 26 de setembro de 2001, residentes no Rio de Janeiro, a participarem da edição pós-pandemia de 2022. Utilizando conceitos como transferência de significados de McCracken(2003) e "consumo de experiência" de Pereira et al. (2015), a pesquisa analisou dados coletados por meio de grupos focais. Os resultados indicam que apesar dos desafios como a chuva e os perrengues, a valorização das experiências positivas e a companhia dos amigos são fatores decisivos para a participação contínua no evento. Além disso, constatou-se que a edição pós-pandemia do festival foi vista como uma oportunidade de recuperar os momentos perdidos durante o isolamento social.