O setor de cosméticos atualmente vem ganhando mais espaço no comércio mundial. A universalização de seus produtos permite que eles atinjam um público-alvo cada vez maior, com o auxílio e difusão das novas tecnologias. Neste cenário de ascensão e prosperidade dos países emergentes, a atuação deles no setor é de extrema importância. A grande importância de analisar seu setor é que ele tem uma dinâmica social, proporcionando bem-estar às mais diversas sociedades do globo. Dentro disso, as empresas necessitam manter-se em constante inovação para superar a competição. Por isso, o processo de internacionalização é um fenômeno inevitável ao sucesso das firmas. As firmas do setor de cosméticos são principalmente multinacionais com atuação global que possuem diversas marcas locais, para atender os mais diversos lugares. O grupo L’Oréal e a Procter & Gamble são dois importantes casos de sucesso de internacionalização no setor, com aquisições bilionárias e atuação global. Assim, o presente trabalho busca examinar a indústria de cosméticos à luz das duas maiores empresas existentes no mercado, e compreender até que ponto a internacionalização dessas empresas foi benéfica e de alterar as dinâmicas do comércio internacional.