A crescente integração do esporte na moda tornou-se uma tendência marcante, refletindo não apenas mudanças culturais, mas também a evolução das indústrias envolvidas e este Trabalho de Conclusão de Curso examina como o esporte influencia a moda, abordando as complexidades dessa interseção e seu impacto no comportamento do consumidor, nas estratégias de marketing e no desenvolvimento de produtos. Com a crescente popularidade dos esportes e a demanda por produtos que combinem funcionalidade e estilo, a moda esportiva emergiu como um setor dinâmico e em expansão e, este estudo, adota uma abordagem qualitativa e exploratória, utilizando uma variedade de fontes, incluindo literatura especializada e observação de eventos esportivos e de moda, para entender essa relação multifacetada. A pesquisa começa com uma revisão histórica da moda esportiva, destacando sua evolução de uma necessidade puramente funcional para uma expressão cultural e identitária onde o papel do licenciamento de marcas é explorado como uma estratégia crucial para ampliar o alcance e diversificar os produtos oferecidos e a influência de atletas e celebridades é analisada, demonstrando como essas figuras moldam as tendências de consumo e promovem a integração de moda e esporte. A metodologia inclui a análise de documentos e fontes primárias, permitindo uma compreensão aprofundada das dinâmicas de mercado e das preferências dos consumidores esta pesquisa documental foi complementada por observações diretas, proporcionando uma visão abrangente do impacto do esporte na moda. Os resultados da pesquisa revelam que o esporte influencia a moda ao integrar funcionalidade e estilo, popularizar tendências, ampliar o alcance através do licenciamento e moldar comportamentos de consumo por meio da influência de atletas e celebridades e além disso, a inovação tecnológica e a sustentabilidade emergem como fatores importantes no desenvolvimento de produtos de moda esportiva. A análise comparativa das tendências e estratégias adotadas pelas principais marcas esportivas e de moda evidencia a importância de inovações tecnológicas, como tecidos inteligentes e práticas sustentáveis, para atender às demandas dos consumidores modernos, portanto, conclui-se que a moda esportiva continua a evoluir, impulsionada pela busca constante por inovação, expressão individual e a crescente popularidade global do esporte. Em suma, este trabalho demonstra que a interseção entre esporte e moda é complexa e mutuamente benéfica, oferecendo insights valiosos para acadêmicos, profissionais do setor e consumidores interessados e a moda, em resposta à crescente popularidade do esporte, adapta-se e evolui, refletindo a paixão global pelo esporte e a constante busca por inovação e expressão individual.