Este trabalho tem o intuito de entender a ação de marketing da Nike na criação da marca Air Jordan, utilizando como endossante o astro de basquete norte americano Michael Jordan. Para esse trabalho foi realizada uma pesquisa aprofundada sobre a teoria necessária para se basear e com isso analisar os resultados obtidos. Para a obtenção de dados foi realizada uma pesquisa de campo com 50 respondentes. Após a coleta, foi realizado o tratamento dos dados para que, assim, fosse analisado baseado na teoria e insights. Enfim, foram consolidadas análises e resultados que puderam ter uma melhor visão a respeito do objetivo de estudo, além de ser apresentados possíveis estudos que possam continuar ou utilizar esse estudo como base.