De sua fundação até os anos 1990, Bollywood constituiu uma alternativa ao cinema ocidental, trabalhando com uma linguagem inspirada na cultura do subcontinente indiano e desmistificando assim a superioridade ocidental e seu papel como referência. Com a globalização, contudo, a exportação dos filmes indianos ganha força e com ela, a necessidade de conquistar novos mercados, sobretudo no ocidente desenvolvido. A aprovação pelo público ocidental começa assim a pautar os filmes de Bollywood, em um processo guiado pelas elites, que querem definir a forma como a Índia é representada no exterior. Dentro dos filmes, isso significa uma perda do protagonismo das classes trabalhadoras indianas e um enaltecimento do ocidente, adotado como referência, configurando assim um processo de colonização da mente.