Este artigo pretende fazer uso de uma bibliografia interdisciplinar sobre afetos, emoções e modos de subjetivação a fim de analisar o caráter disciplinar e produtivo do neoliberalismo no que concerne a criação de sujeitos reféns e mantenedores da ordem capitalista. Essa análise examina, sobretudo as ordens do trabalho e do consumo, suas reverberações, e os efeitos psíquicos gerados (e explorados) pela racionalidade neoliberal. Argumenta-se que o capitalismo em sua configuração neoliberal, apesar dos mal-estares psíquicos que produz, também promete instâncias de obtenção de prazer, captura e reestrutura desejos e produz o alinhamento de forças vitais a seus propósitos, o que ajuda a explicar sua manutenção. Esse artigo, portanto, evidencia os afetos como motores do funcionamento da máquina capitalista.