O propósito deste estudo foi examinar o comportamento do consumidor em relação às principais marcas de raquetes de tênis, com o intuito de identificar os atributos mais importantes associados a esse produto e entender sua influência ao longo do processo de consumo. A pesquisa foi realizada exclusivamente com brasileiros usuários de raquetes de tênis e teve foco sobre as marcas Wilson, HEAD e Babolat. O estudo adotou abordagens exploratórias e descritivas para alcançar seus objetivos. Nas pesquisas descritivas, três estudos de campo distintos foram conduzidos. O primeiro, qualitativo, empregou entrevistas em profundidade com quatro profissionais do segmento de tênis. As duas pesquisas seguintes, de natureza quantitativa, foram realizadas por meio de um levantamento em duas fases. Objetivou-se, com isso, analisar a atitude dos respondentes em relação às marcas selecionadas, considerando tais atributos.