O estudo possui como objetivo analisar a influência de diferentes atributos na atitude dos consumidores, que estão sendo divididos em duas categorias — nadadores semiprofissionais/ profissionais e nadadores por hobby/ lazer — acerca das principais marcas de natação. A pesquisa foi realizada exclusivamente com consumidores de produtos de natação das três marcas analisadas (Speedo, Arena e Hammerhead), residentes no Rio de Janeiro, com idades entre sete e setenta anos. Para o presente estudo, foi realizada uma etapa qualitativa, com entrevistas em profundidade, em que os respondentes indicaram quais são os principais fatores que os nadadores buscam nos produtos em suas compras. Em sequência, foi feita uma pesquisa em que se solicita que os nadadores realizem um ranqueamento, atribuindo pesos aos quatro principais atributos mais valorizados por eles ao consumirem produtos de natação. Além disso, foi solicitado que expliquem as razões por escolherem tal ordem de prioridade. Por fim, realizou-se uma etapa qualitativa, por meio de um questionário para 63 nadadores. Após, aplicou-se o modelo de Fishbein nas três marcas. Objetivou-se, com isso, analisar as diferentes percepções de dois nichos distintos de nadadores em relação às marcas selecionadas.