O estudo possui como objetivo entender as estratégias de marketing relacionas aos 4 P´s de Marketing e o Posicionamento adotado pela Haleon no lançamento do produto Advil Mulher. Após a revisão bibliográfica, a coleta dos dados qualitativos foi realizada através de entrevistas com colaboradores da empresa com a finalidade de exemplificar e explicar as estratégias de marketing usadas no lançamento do medicamento, ilustrando conceitos teóricos. Ao longo do estudo são apresentados os desafios de divulgação e de vendas enfrentados pela empresa por se tratar da comercialização de um medicamento. Foram apresentados também os motivos que levaram a empresa a lançar um produto com a fórmula idêntica a outro produto já presente em seu portfólio.