Em 1985, em meio a um cenário de profundas transformações no campo político social e tecnológico, o Rock in Rio surge representando o que a nova geração desejava: diversidade, representatividade musical, novas ideias e formas de lazer. O primeiro grande festival de música da história do Brasil se tornou um marco histórico com público absoluto de 1,38 milhão de pessoas ao longo de 10 dias repletos de shows antológicos. Desde então, sua popularidade cresceu e aproximadamente 11,8 milhões de pessoas já estiveram na plateia, gerando um impacto econômico de aproximadamente 1,7 bilhão de reais somente na última edição, em 2022. O evento utiliza diversas estratégias de marketing para atrair e fidelizar seu público, oferecendo diversas experiências e garantindo o sucesso do megaevento que edição após edição apresenta recordes de vendas impressionantes. Neste cenário, este estudo tem como objetivo identificar os fatores de influência para a tomada de decisão na compra de ingressos para o festival Rock in Rio, do ponto de vista do público.