O paradigma neoliberal que se faz dominante desde a década de 1990 abriu espaço para dois fenômenos em particular: a maior liberdade das cidades enquanto agentes em nível internacional e a emergência de nichos de mercado altamente específicos centrados em grupos identitários, como no caso da comunidade LGBT+. Embora aparentemente desconexos, estes dois fenômenos encontraram um ponto de convergência na cidade do Rio de Janeiro, que se constrói e se vende mundo afora não somente como uma cidade amistosa aos indivíduos queer, como também para seus negócios. Este artigo joga luz na forma em que se dá esse processo, assim como nas consequências que ele traz para as identidades LGBT+ na cidade do Rio de Janeiro mundo afora.