TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | THE IMPACT OF THE DATA DRIVEN CONCEPT ON TRADE MARKETING STRATEGIES | ||||||||||||
| Autor(es): |
VINICIUS MAGNO COSTA RUSSO |
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| Colaborador(es): |
DANIEL KAMLOT - Orientador |
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| Catalogação: | 01/AGO/2023 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63414 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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This study examines the impact of data-driven decision-making on retail
strategies in Brazil, investigating how companies use data to improve Trade
Marketing. The research involves literature review and interviews with
professionals, highlighting the influence of data on Trade Marketing strategies and
other areas of retail. The study emphasizes changes in consumer behavior due to
e-commerce and the COVID-19 pandemic. Data-driven decision-making is crucial
for retail success, considering the challenges and its positive impact on revenue
generation. Future research should focus on the development of online retail and
adaptations to enhance personalized customer experience in physical retail.
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