O presente estudo tem como objetivo analisar e compreender o efeito do marketing de influência no comportamento dos consumidores da marca Plaka Acessórios. A fim de ser alcançado tal objetivo, realizou-se uma revisão teórica abrangente, que permitiu obter uma visão ampla sobre o conceito de marketing de influência e suas aplicações nas estratégias de marketing das empresas. Ao longo desta pesquisa, foi observada a eficácia e a necessidade da aplicação dessa estratégia, especialmente para as marcas que buscam se aproximar de seus consumidores, aumentar o seu reconhecimento e visibilidade, e alcançar novos clientes.