O estudo possui como objetivo entender a motivação da criação das marcas próprias da Rede d1000 e analisar se os resultados obtidos atingiram as expectativas da gerência da companhia. Após a revisão bibliográfica, a coleta dos dados qualitativos foi realizada através de entrevistas com colaboradores do Grupo com a finalidade de compreender suas expectativas acerca do desenvolvimento destas marcas e suas percepções a respeito dos impactos gerados. Os resultados do presente estudo indicam que alguns destes motivadores foram o incremento de margem e a fidelização de seus clientes. A gerência mostrou-se satisfeita, visto que estes resultados foram alcançados e geraram vantagens competitivas para a empresa.