TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | THE ROLE OF MARKETING IN BUILDING BRAND AWARENESS AND CONSUMER TRUST IN FASHION | ||||||||||||
| Autor(es): |
ALESSANDRA SANTOS DO AMARAL |
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| Colaborador(es): |
DANIEL KAMLOT - Orientador |
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| Catalogação: | 12/JUL/2023 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=63197@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=63197@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63197 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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The study aims to analyze the behavior of university female consumers at PUCRio. Through theories on consumer behavior and marketing research, it seeks to
identify the relationship between marketing strategies used by brands and their
influence on the fashion consumer s purchasing process in the clothing segment.
Additionally, it aims to elucidate the preferences and reasons that lead
consumers to choose certain clothing brands, as well as to assess their
satisfaction and loyalty.
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