O fast fashion é conhecido como um fenômeno de moda caracterizado pela rapidez das tendências, do consumo e do descarte de peças de vestuário. Nesse contexto, devido ao mundo globalizado, conectado e ultrarrápido do século XXI, faz se necessário um estudo que se comprometa a analisar como todos esses fenômenos atuais impactam no consumo de moda de jovens mulheres. Dessa forma, o presente estudo tem como objetivo analisar o comportamento de consumo de jovens mulheres e sua relação com o consumo da indústria fast fashion. O estudo visa identificar o que motiva jovens mulheres da geração Z (nascidas entre 1995 e 2002) a comprarem em marcas fast fashion, principalmente na marca Shein, tendo em vista os impactos socioambientais negativos que a empresa e a indústria possuem. Na análise foi pretendido identificar os principais atributos que motivam a escolha da marca Shein, analisar os impactos das redes sociais e da pandemia no consumo de moda, entender se as consumidoras possuem conhecimento e consciência sobre os impactos negativos da indústria rápida e como as tendências podem influenciar no consumo de moda. Os dados foram coletados e analisados em forma de pesquisa exploratória qualitativa, o que permitiu o desenvolvimento de análises sobre os padrões de consumo.