TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | FROM CONSUMERS TO PROSUMERS: ALEXANDRE PAVÃO S BRAND AND THE NEW DYNAMICS OF DIGITAL MARKETING | ||||||||||||
| Autor(es): |
GABRIELLA VASCONCELLOS BIAZUS |
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| Colaborador(es): |
RAFAEL CUBA MANCEBO - Orientador |
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| Catalogação: | 12/ABR/2023 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.62168 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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The present study aims to analyze the way brands can use influencer marketing to create brand awareness and reinforce the brand s positioning. Therefore, a qualitative case study of Alexandre Pavão s brand and its launching and promoting strategy on Instagram was developed. The results show the strategies and the brand s initiatives with influencers, which allowed it to target a specific market niche and to relate to consumers who are at different stages of the customer journey.
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