TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | DE CONSUMIDORES A PROSUMIDORES: A MARCA ALEXANDRE PAVÃO E AS NOVAS DINÂMICAS DO MARKETING DIGITAL | ||||||||||||
| Autor(es): |
GABRIELLA VASCONCELLOS BIAZUS |
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| Colaborador(es): |
RAFAEL CUBA MANCEBO - Orientador |
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| Catalogação: | 12/ABR/2023 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=62168@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.62168 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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Este trabalho tem como objetivo analisar a maneira pela qual as marcas podem utilizar o marketing de influência para criar brand awareness e reforçar o posicionamento do negócio. Para isso, foi desenvolvido um estudo de caso qualitativo da marca Alexandre Pavão, e sua estratégia de lançamento e divulgação de produtos no Instagram. Entre os principais achados da pesquisa, pode-se destacar as estratégias e ações da marca com influenciadores, o que permitiu que ela se posicionasse para um nicho específico do mercado e entrasse em contato com consumidores que estão em diferentes etapas da jornada de consumo.
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