O presente trabalho busca analisar o fenômeno da Data-Driven Economy e o surgimento das chamadas zero-price platforms, estruturas de mercado que operam sem a cobrança de um preço positivo. Diante da centralidade da teoria dos preços e da hegemonia da Escola de Chicago no desenvolvimento das ferramentas de análise concorrencial vigentes, avaliamse os impactos dessas novas estruturas sobre a prática antitruste. Após, são tecidas considerações sobre as propostas de alteração dos standards analíticos para, ao final, concluir-se pela necessidade de atuação integrada e sinérgica entre autoridades de proteção de dados e autoridades de defesa da concorrência.