O presente trabalho tem como objetivo entender e analisar a estratégia transmídia utilizada pelas marcas anunciantes da novela A Dona do Pedaço por meio da personagem Vivi Guedes como endossante. Com a metodologia qualitativa de análise narrativa, a investigação de como essa estratégia foi implementada se dá através da coleta de conteúdos digitais, imagens, cenas de capítulos e Instagram. Os resultados obtidos após a análise, concluem com êxito o objetivo deste trabalho, uma vez que se fez possível entender a maneira em que as marcas utilizaram da digital influencer para transmitir a sua mensagem, gerando valor para o público telespectador e para a própria marca.