Este trabalho visa analisar como a franquia Star Wars, criada pelo cineasta norteamericano George Lucas, se tornou um grande sucesso comercial que já atravessa mais de quatro décadas, passando por diferentes gerações de aficionados. Para tal, foram investigadas a história da concepção da saga e opiniões de fãs e não fãs, através de entrevistas, com o intuito de compreender o que faz de Star Wars um sucesso. Como principais resultados pode-se destacar: a importância da iconografia e da estética, assim como a venda de produtos derivados, para proporcionar experiências com a marca. Ademais, para a longevidade da marca é importante valorizar a originalidade na criação combinada com doses de nostalgia.