A globalização tem sido marcada pelo avanço do transporte e, principalmente, da comunicação que permitiu uma maior conexão entre pontos distintos do planeta. Nesse contexto, onde mercados de diferentes países e regiões interagem entre si, aproximando mercadorias e pessoas é que marcas tentam minimizar a instabilidade do cenário econômico e político nacional, tendo a internacionalização como uma saída possível. Esse estudo visa descrever o caso da FARM, marca carioca de moda, que vem se consolidando no mercado norte-americano, ressaltando sua trajetória para potencializar seus resultados através das estratégias de marketing e abordando os diversos desafios enfrentados com sua chegada no mercado internacional.