Este trabalho busca entender o papel das influenciadoras digitais no processo de decisão de compra de mulheres que utilizam produtos para cabelos cacheados e crespos e o como essa influência é capaz de impactar o comportamento das consumidoras. Para isso, foi analisado os seguintes conceitos: decisão de compra, grupos de referência, marketing digital e Instagram. Para compreender o consumidor, foi feita uma pesquisa qualitativa e de natureza exploratória que leva em consideração o ponto de vista e a parcialidade das entrevistadas. Com esse resultado foi possível entender de que forma as mulheres que tem o cabelo cacheado ou crespo são influenciadas pelas blogueiras.