TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | A INFLUÊNCIA DO POSICIONAMENTO DE MARCA DE COSMÉTICOS SOBRE A ATITUDE DO CONSUMIDOR | ||||||||||||
| Autor(es): |
JESSICA DE SOUZA C M P C ALVARENGA |
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| Colaborador(es): |
MARCUS WILCOX HEMAIS - Orientador |
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| Catalogação: | 02/AGO/2021 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54020 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente estudo visa analisar a influência do posicionamento de marca de cosméticos sobre a atitude do consumidor, estudando as marcas Fenty Beauty, Natura e Lola Cosmetics. Primeiramente, para isso, foi realizada uma pesquisa qualitativa com doze entrevistados entre vinte e cinquenta e três anos e, após isso, foi realizada uma pesquisa quantitativa, com os atributos definidos na primeira pesquisa pelos respondentes. Objetivou-se, com isso, avaliar quais atributos eram considerados importantes para o consumidor e como influenciavam na sua atitude em relação às marcas. Dessa maneira, pôde-se perceber que os consumidores valorizam o custo-benefício, a sustentabilidade, entre outros atributos importantes.
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