A pressão estética sempre esteve presente, porém com o surgimento das redes sociais ela foi agravada fazendo com que mulheres se comparassem com corpos inalcançáveis e as vezes editados. Em razão desse problema, muitas pessoas começaram a questionar o que estavam vivendo, fazendo com que surgisse movimentos como o Body Positive. A partir disso, muitas áreas foram influenciadas, principalmente a moda, que começou a colocar em suas campanhas publicitárias mulheres com o corpo fora do padrão de beleza. Dessa forma, o presente estudo busca entender o comportamento das consumidoras do Rio de Janeiro diante dessas campanhas. Foi coletada uma amostra com 306 respondentes, porém apenas 272 respostas se encaixavam no perfil desejado. A partir das análises, foi concluído que a propaganda plus size é um diferencial para as consumidoras, principalmente as que são consideradas plus size.