A evolução do mercado streaming tem transformado a forma de consumir conteúdo e o cenário mundial de mídia e tecnologia. No Brasil este movimento tem crescido nos últimos anos, impulsionado por diversos fatores. Este estudo visa analisar a evolução desse mercado sob o ponto de vista de uma empresa brasileira que está inserida no meio. Utilizando o método de estudo de caso, com o propósito de buscar um entendimento mais profundo de como essas empresas de tecnologia têm buscado a adesão de consumidores para essa nova prática de consumir conteúdo online. O estudo foi de natureza qualitativa e foram realizadas entrevistas com os colaboradores da empresa e levantados dados secundários. Assim, foi possível definir a evolução do processo na empresa sobre a entrada em um novo mercado, identificando a estratégia e os motivos que determinaram tais ações, e ainda, confrontados com a literatura sobre o tema.