O futebol brasileiro atravessa um período de mudanças, principalmente relacionadas aos modelos de gestão nos clubes, e o modelo de clube-empresa, já consolidado internacionalmente, começa a ser oficialmente discutido no Brasil como uma possível solução para seus problemas de governança. Por se tratar de uma inovação, faltam estudos que abordem este tema na esfera da Administração e como seus sócios se comportam em relação à essa grande mudança. Por isso, o objetivo deste trabalho é estudar a percepção e expectativa de diferentes segmentos de um clube sobre uma possível implantação do modelo clube-empresa, com o Club de Regatas Vasco da Gama e seus conselheiros, sócios proprietários e sócios-torcedores como objeto de estudo e pesquisa.