TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | IMPACTO DAS ESTRATÉGIAS DE TRADE MARKETING PROCESSO DECISÓRIO DO CONSUMIDOR DE CERVEJA FORA DE CASA | ||||||||||||
| Autor(es): |
BRENO GOMES PEREIRA |
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| Colaborador(es): |
DANIEL KAMLOT - Orientador |
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| Catalogação: | 15/ABR/2021 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=52214@1 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.52214 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O mercado da bebida mais tradicional do Brasil, a cerveja, está passando por profundas transformações, que vão desde a entrada de novos concorrentes a mudança de hábitos de consumo dos brasileiros. Este estudo tem como objetivo identificar e entender quais estratégias de Trade Marketing, utilizadas por cervejarias e varejistas, têm maior impacto no processo decisório dos consumidores de cerveja fora de casa, visto que esse tipo de consumo representa uma maior rentabilidade para a indústria cervejeira.
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