O presente estudo teve como propósito investigar se e como o pensamento colonial influencia a visão de consumidores brasileiros acerca de peças publicitárias que possuam associação com a África. Assim, foram feitas quinze entrevistas de caráter qualitativo no Rio de Janeiro através de entrevistas em profundidade. Por meio das respostas foi possível verificar que grande parte dos entrevistados baseavam suas opiniões sobre África em estereótipos coloniais e que os mesmos são reforçados pela mídia e propaganda.