A indústria criativa no Brasil é um setor relevante na geração de renda e emprego. Dentro deste setor, o segmento de eventos e o mercado de música são especialmente importantes. Este trabalho investiga a percepção do público em relação às experiências patrocinadas pelas marcas no Rock in Rio 2019. Para isso, foi realizada uma pesquisa de natureza exploratória em duas etapas: pesquisa bibliográfica e entrevista com o público que compareceu ao festival. Dentre os principais achados podemos destacar: a importância das marcas em manterem a qualidade de atendimento dentro do evento, além de investir em experiências de marca que sejam envolventes e memoráveis. É importante encantar o consumidor no evento para provocar uma associação positiva de longo prazo, o principal objetivo das ações de marketing de experiência.