O presente estudo tem como objetivo investigar possibilidades para o mercado de eventos de música, diante dos desafios que enfrentou no momento de pandemia tendo como objeto de estudo o Festival Festeja. Para isso, foi realizada uma pesquisa exploratória, realizada em três estágios: No primeiro estágio foram consultados dados secundários que possibilitou um maior conhecimento do setor e seus atuais desafios além de embasar o desenvolvimento dos próximos passos da pesquisa. No segundo estágio, foi realizada uma entrevista com a equipe responsável pelo Festeja. No terceiro estágio foi realizada uma pesquisa com público de lives do setor. Dentre os principais achados podemos destacar uma mudança significativa no comportamento do consumidor, a constante necessidade de reinvenção do setor de música e a implementação de eventos híbridos.