Preço é o que você paga. Valor é o que você recebe. Ao proferir essa célebre frase, Warren Buffet (2008), um dos maiores e mais renomados investidores do mundo, dava uma breve explicação que valor se atribui à qualidade do ativo seja ele uma ação ou uma mercadoria. No entanto, como um postulado de um bom investimento, não basta o ativo ter apenas qualidade para ser atrativo, ele deve ser pago por um preço menor do que seu valor justo. Procurar empresas que têm seu valor acima dos preços de tela do mercado (regidos pela lei da oferta e demanda) e encontrar a desconexão entre os dois antes que essa distorção seja percebida pelo mercado é o trabalho não só de muitos analistas de empresas de fundos de investimentos como também investidores minoritários ao redor do mundo que visam ao lucro. Assim, diante da subjetividade no processo de atribuição de valor à uma empresa, utilizam-se métodos de Valuation que determinam o valor intrínseco das companhias a fim de descobrir o preço justo de entrada do ativo e avaliar decisões de aplicação de recursos financeiros. Nesse sentido, o objetivo deste trabalho é, a partir do método do Fluxo de Caixa Descontado (FCD), capaz de trazer a Valor Presente Líquido (VPL) a capacidade de geração de riqueza da companhia no futuro mediante uma taxa de desconto, atribuir um valor para Localiza Rent a Car S.A., empresa que atua no setor de locação de veículos, venda de seminovos e gestão de frotas terceirizadas. Uma vez estimado esse valor, o presente trabalho ainda discorre sobre o resultado obtido, comparando-o com o preço de ação da empresa negociado a mercado. Dessa forma, diante da elaboração de premissas para projetar os fluxos de caixa futuros, o trabalho contempla também um estudo detalhado da conjuntura do setor de aluguel de carros no Brasil e do contexto macroeconômico em que a empresa está inserida, bem como uma análise minuciosa da Localiza e sua performance.