TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | CONSUMER ATTITUDE AND PERCEPTION OF PUBLIC-TARGETED BRAND POSITIONING LGBTQI + | ||||||||||||
| Autor(es): |
MATHEUS BARBOSA RIBEIRO |
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| Colaborador(es): |
BARBARA PAGLIARI LEVY - Orientador |
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| Catalogação: | 20/ABR/2020 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=47575@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=47575@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.47575 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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The study aims to understand the attitude and perception of consumers who define their sexual orientation as lesbian, gay, bisexual, transgender / transgender, queer and intersex (LGBTQI +), about the positioning of brands that are developing cause marketing, with focus on the community. The main goal of the study is to focus on consumer interpretation of LGBTQI + marketing actions, especially the involvement of companies with the LGBTQI + Pride Parade in São Paulo, 2019.
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