Atualmente, existem diversas opções de absorventes íntimos femininos no mercado. Embora a maioria sejam descartáveis, existe uma tendência crescente por absorventes ecológicos e sustentáveis. A utilização de absorventes descartáveis gera toneladas de resíduos anualmente no país e, à cada mulher, uma despesa enorme, considerando seu ciclo menstrual. Portanto, o objetivo do estudo foi analisar, através de grupos de foco, quais os impactos da utilização dos absorventes descartáveis e os ecologicamente sustentáveis, quais suas diferenças e o que levou as mulheres a mudarem seu hábito. Além disto, o estudo propõe uma série de sugestões às empresas que pretendem ou já ingressaram neste mercado.