O universo de cosméticos e beleza tem uma presença muito forte no Brasil, e por isso, inúmeras empresas fazem proveito dessa tendência cultural da mulher brasileira correlata com suas vaidades. O seguinte trabalho busca abranger como as estratégias de promoção das redes de varejo atraem mulheres cariocas de baixa renda, dando foco em como as incentivam a comprar produtos de beleza na famosa e anual semana de beleza Guanabara. Assim, analisaram-se os conceitos de: comportamento, marketing de varejo, cosméticos no Brasil, aceitação social e mercado de mulheres de baixa renda. A pesquisa foi qualitativa com natureza exploratória, que visou encontrar diferentes pontos de vista.