Este trabalho busca entender melhor o torcedor de futebol brasileiro, prioritariamente o do Rio de Janeiro, para saber o que o leva a ser fã de algum time, compreendendo também seus hábitos de compra. O estudo levanta importante base de dados que constitui plataforma para a construção de estratégias que visam melhorar a aquisição de torcedores por parte do Clube de Regatas do Flamengo, foco do estudo. Foi realizada uma pesquisa de campo, por meio de um questionário. Os resultados apresentaram aspectos relevantes para o entendimento dos motivos pelos quais o Flamengo não atinge tantos torcedores quanto seu potencial permite. A conclusão do trabalho se apresenta como valioso subsídio para gestores profissionais vinculados ao mercado do futebol brasileiro e podem também serem úteis ao departamento de marketing do rubro-negro carioca.