Quando se trata de academias, o Brasil se destaca no mercado fitness como o segundo maior mercado no mundo segundo a Associação Brasileira de Academias - ACAD Brasil (2017), perdendo somente para os Estados Unidos. A International Health, RacqueteSportsclubAssociation – IHRSA (2017), mostra que o Brasil possui a quarta maior população mundial frequentadora de academias. Entretanto, o país apresenta uma frequência de 4 por cento da população brasileira. Ainda com um mercado em crescimento e promissor, porém ainda com valor gerado pouco percebido no que se refere aos estabelecimentos e seus profissionais atuantes. Com isso, o presente trabalho consiste em estudar a gestão estratégica utilizada pelos empreendedores – profissionais liberais do mercado de Personal trainers. Para tal comprovação foi feita uma pesquisa exploratória qualitativa através de entrevista com 10 professores com graduação em educação física e atuantes em academia e/ou espaços abertos como Personal trainer. Compreender se os Personal trainers possuem perfil empreendedor e quais desafios enfrentam para desenvolver sua atividade profissional como um negócio.