No mundo contemporâneo as informações se reproduzem de forma acelerada e, com isso, as formas de comunicação sofrem grandes mudanças. Neste cenário de constante disputa de atenção, as marcas precisam se adaptar e encontrar a melhor forma de se conectar a seus consumidores. As mensagens intrusivas não são bem aceitas, a atenção disputada entre várias telas e a nova forma de consumir conteúdo reduz o interesse pelos tradicionais comerciais e exige que as empresas reinventem sua forma de se comunicar. Surgem, assim, os advertainments como forma alternativa de trazer um diálogo mais rico entre marcas e clientes. Assim sendo, o objetivo deste estudo é compreender como o Branded Content é percebido e como o grau de exposição do produto e/ou marca ao longo do conteúdo afeta os consumidores.