O trabalho aqui apresentado teve como objetivo principal estudar e analisar as motivações e o perfil de uso dos serviços de telefonia celular na universidade. Para obtenção dos dados do estudo foi utilizado uma pesquisa de campo por meio de um questionário que foi aplicado a alunos universitários. Verificou-se que a maioria dos jovens universitários utilizam o tipo de plano de serviço pós-pago, rejeitam os planos do tipo pré-pago e estão dispostos a pagar mensalmente valores iguais ou superiores a R0.00 com seus celulares. Conclui-se portanto, que a amostra pesquisada se encaixa no perfil de cliente mais procurado e desejado pelas operadoras de telefonia celular: os clientes de alto uso.