A empresa Castelo Branco tem como objetivo de médio prazo a abertura de uma loja de madeiras e ferragens no bairro da Tijuca. O objetivo dessa pesquisa é o de se saber se o bairro da Tijuca é uma região que tenha um bom potencial para a instalação de uma loja e também o de se elaborar um plano de negócios para essa nova empresa, para isso o autor faz uma avaliação comparativa com a loja Castelo Branco existente no bairro de Copacabana e de acordo com pesquisas de vários tipos, faz uma análise de mercado. E considerando o ambiente competitivo em que a empresa está inserida, monta um plano estratégico a ser seguido para a implantação dessa loja. Durante a pesquisa foram percebidos em que aspectos a nova empresa poderia melhorar em comparação com a já existente mas também foram vistas a vantagens competitivas que a loja teria.