O setor de celulose é marcado pela intensa competitividade. O Brasil ocupa uma destacada posição no mercado mundial de celulose, apesar do baixo investimento, devido às vantagens climáticas e ao baixo custo de produção. O país ainda conta com a maior produtora de celulose de eucalipto do mundo, a Aracruz Celulose S/A, que exporta 95% de sua produção e tem papel decisivo na Balança Comercial brasileira. Este estudo irá analisar a importância do constante desenvolvimento da capacidade competitiva da Aracruz Celulose S/A para acompanhar as mutações deste cenário mundial cada vez mais turbulento e exigente.