Após uma análise geral no Setor de Ensino Fundamental e Médio do Rio de Janeiro, observou-se que existem três grandes grupos e que um deles está reorganizando seu planejamento estratégico para poder continuar no mercado. Porém, verificou-se que as estratégias competitivas utilizadas não estão surtindo o efeito esperado, devido à uma grande mudança nos motivos pelos quais as famílias escolhem o colégio de seus filhos. Com base nas teorias de vantagem competitiva e estratégia colaborativa, sugere-se alianças para que as empresasescolas consigam tornar o ambiente externo mais previsível e ao mesmo tempo oferecer a seus clientes, pais e alunos, um serviço de maior qualidade.