TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | THE ROLE OF DIGITAL INFLUENCERS IN THE PURCHASE DECISION PROCESS OF THEIR FOLLOWERS | ||||||||||||
| Autor(es): |
BRUNA CORREIA CAMACHO |
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| Colaborador(es): |
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER - Orientador |
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| Catalogação: | 05/JUN/2019 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=38802@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=38802@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.38802 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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This work seeks to understand the role of digital influencers in the buying decision process of young girls from Rio de Janeiro and how much this influence is capable of impacting consumer behavior and their perception about the fashion segment. For this, the following concepts are analyzed: purchasing decision, reference groups, digital marketing and social media. In order to understand the consumer, a qualitative and exploratory research was carried out taking into account the point of view and the subjectivity of the interviewees.
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