Este trabalho busca entender o papel das influenciadoras digitais no processo de decisão de compra de jovens cariocas e o quanto essa influência é capaz de impactar o comportamento do consumidor e sua percepção sobre o segmento de moda. Para isso, analisam-se os seguintes conceitos: decisão de compra, grupos de referência, marketing digital e mídias sociais. Para compreender o consumidor, foi feita uma pesquisa qualitativa e de natureza exploratória que leva em consideração o ponto de vista e a subjetividade das entrevistadas.