Este trabalho tem como objetivo compreender a percepção das consumidoras de maquiagens sobre algumas marcas de cosméticos mais conhecidas do mercado. Por meio deste, buscou-se entender quais atributos são levados em consideração na hora da escolha por determinadas marcas. Através desse estudo, também será possível auxiliar empresas de varejo de maquiagem a entender e adaptar seu posicionamento diante das clientes e construir, tendo como parâmetro os pontos levantados pelas consumidoras, uma imagem adequada ao seu público-alvo. O estudo foi feito tendo como base um questionário abordando os principais pontos necessários para o alcance do objetivo.