O presente trabalho tem como objetivo compreender quais são os atributos que a mulher brasileira valoriza ao comprar maquiagem. Estudos de mercado mostram a importância dessa categoria de produtos na cesta de compra das brasileiras. Os resultados do levantamento do tipo survey, conduzido online com uma amostra de 141 mulheres de idades variadas, sugerem que a qualidade, a durabilidade do produto e o preço são os atributos mais importantes para essas consumidoras. Além disso, identificou-se que as mulheres veem na maquiagem uma forma de se sentirem bem com elas mesmas mais do que como meio de transmitir uma imagem para as outras pessoas. Estudos futuros deveriam explorar de forma mais profunda os aspectos simbólicos da maquiagem de forma a compreender como eles afetam as escolhas dessas consumidoras.