O presente estudo visa analisar a percepção e a atitude de pais em relação a propagandas infantis que não adotam uma tipificação de gênero quando expõem seus produtos. A pesquisa foi realizada no Rio de Janeiro, com pais de crianças, maiores de um ano e menores de nove anos de idade. A metodologia escolhida fora de cunho qualitativa e exploratória, a qual foi realizada através de grupo foco, separando os entrevistados em grupos seguindo os seguintes critérios: gênero e visão social relativa a papéis sexuais. Objetivou-se, com isso, avaliar quais eram as percepções, atitudes e a opinião dos pais sobre papéis sexuais voltados a comerciais de brinquedos infantis.