O presente estudo visa analisar a atitude e a percepção de consumidoras de produtos de beleza acerca da Dove e do esforço publicitário que a marca tem tido a fim de empoderar e reafirmar a confiança feminina. A pesquisa foi realizada no Rio de Janeiro, com mulheres que foram divididas em dois grupos: o grupo marca, que visava entender como a marca Dove era percebida pelas consumidoras e o grupo propaganda, que tinha como objetivo analisar a campanha Retratos da Real Beleza Dove e entender se ela interferia na preferência pelos produtos Dove na hora da compra.