O trabalho pretende analisar como a marca de motocicletas Harley-Davidson influência no estilo de vida dos seus consumidores. Foram estudados conceitos de cultura e estilo de vida, branding e a autoidentidade do indivíduo apresentada perante a sociedade. O foco do estudo recaiu sobre duas vertentes: como a comunicação da Harley-Davidson é recebida pelos clientes e a influência exercida em seu estilo de vida. Para complementar o estudo, o autor utilizou um questionário quantitativo estruturado para entender as formas que a empresa utiliza suas estratégias de marketing e seus impactos sobre seus consumidores.